清明时节，浙江桐乡河山镇八泉村 ，锣鼓声声，人潮涌动。3月28日
，第十届桐乡市“清明轧蚕花”民俗会暨河山镇第九届“蚕花盛会 ”火热启幕
。这场以“春
”为轴的民俗盛会，将传统蚕桑文化与现代文旅体验深度融合 ，为八方游客奉上一场可看
、可玩、可品 、可学的春日文化盛宴。

八大“春”主题
，解锁民俗新玩法

“清明轧蚕花，轧得越闹猛 ，收成越好 。 ”当地这句流传已久的俗语
，道出了这场盛会的分量
。民俗会在传承经典的基础上，创新推出“春启
”“春礼”“春汇 ”“春技
”“春味”“春赏 ”“春传”“春乐
”八大板块 ，将传统仪式
、民俗巡游、技艺竞技 、非遗美食
、文旅雅集、研学体验 、文化快闪等多元内容串珠成链。

当天上午
，蚕花“礼”民俗仪式上，每一个环节都承载着蚕乡儿女对风调雨顺
、蚕花茂盛的美好祈愿 。最令人期待的当属民俗巡游展演
。来自桐乡全市各镇（街道）的民间民俗队伍浩浩荡荡穿行于村道之间；蚕花仙子与十二花神乘花船翩然而至 ，沿途撒下寄托祝福的蚕花
，与游客互动答题。

“老民俗 ”圈粉“新面孔
”，游客市民齐点赞

占地近230亩的桑野岛早已不是传统意义上的乡野农田 。13辆房车借景而居 ，入春以来周末几乎“秒光”；环岛小火车、攀越湖心岛 、沙滩寻宝
、萌宠乐园等研学项目，让孩子们在“撒野 ”中亲近自然、学习蚕桑文化
。

本地市民同样对这场家门口的盛会赞不绝口。桐乡本地居民告诉记者：“我从小看着奶奶剥丝绵长大
，但‘剥丝绵’变成比赛，还是这几年才有的事 。
”今年她报名参加了甜麦塌饼制作大赛 ，“以前只知道做给家里人吃
，现在能让外地游客尝尝咱们的手艺，还能评奖 ，特别有意思
。”

消费新场景“拉满 ”体验感
，解锁乡村游“流量密码
”

现场，沿着桑野岛主路一路走去 ，“春味市集”与“春品文创 ”两大展区比邻而设
，人声鼎沸，香气四溢。这里不仅是美食与好物的汇聚地 ，更成为今年民俗会最“出圈
”的消费新场景 。

金镶玉嵌摊位前排起长龙
，糖画师傅手腕轻转，一只栩栩如生的蚕宝宝便在石板上“破茧而出”；驴打滚的糯香混着甜麦塌饼的焦甜 ，引得游客纷纷驻足品尝。

而在隔壁的文创展区，麦秆画 、蓝印花布、手绘茧画等非遗文创产品琳琅满目
，不少市民游客与摊主热络交流，讨价还价间笑声不断
。从舌尖上的非遗到指尖上的文创 ，一个个沉浸式消费场景让游客“逛不够
、买不停 ”
，也为乡村文旅注入了强劲的消费活力。

据统计，活动期间 ，仅非遗美食和文创市集板块
，日均带动消费超过20万元 。而“蚕丝被服技艺大赛”“剥丝绵非遗技艺大赛
”等互动性强的竞技项目，则让游客在观看的同时 ，更直观地感受到蚕桑产品的品质与文化内涵——技艺“活”起来
，产品“火 ”起来，现场销售带动效应明显
。

千年文脉活态传承 ，乡村振兴注入新动能

一场民俗会
，不仅是文化的传承，更是乡村振兴的生动注脚。近年来 ，当地以“蚕花胜境河山路
”为主轴，将旧蚕房变身体验工坊
，农宅焕新为艺术院落，水稻果蔬田成为研学课堂 ，一条主轴串起5个村落
，将农文旅融合玩出了新花样，持续解锁乡村旅游消费新场景 。

从“看民俗”到“赶大集 ” ，一场千年民俗盛会
，激活了春日消费的“一池春水
”
。传统节日不再是单纯的怀旧，而成为拉动乡村经济、推动文旅融合的新引擎。

监制｜高珧

记者｜陈梦豪

通讯员｜戚新